今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)1homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢2月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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