“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(x繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？iàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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