既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消贵州海拔高度是多少(xiāo)费贵州海拔高度是多少(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决(jué)的问题。

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