“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调查，目燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗前(qián)正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗虽然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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