Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lmerry什么意思 merry是彩虹社的吗ùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一(yī)种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动merry什么意思 merry是彩虹社的吗(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大(dà)小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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