唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地市(shì)场，目前均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包(bāo)括(kuò)唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太(tài)久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀(xiù)场直播开(kāi)始显露(lù)疲(pí)态(tài)，公司营(yíng)收已经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终(zhōng)未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管理层(céng)也毫(háo)不避(bì)讳。王(wáng)力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么特(tè)别的情感，整(zhěng)个(gè)公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的(de)刺激还不足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文　　一年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来(lái)了(le)。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时(shí)间(jiān)内，陌陌(mò)在北(běi)京互联网行业都是(shì)中厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加上(shàng)季度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业(yè)里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在(zài)互(hù)联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还(hái)曾带(dài)领(lǐng)全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一(yī)次性包下(xià)了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始(shǐ)出现(xiàn)在具体的(de)业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资(zī)深员(yuán)工(gōng)向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下(xià)传导，员工加班(bān)明显多了(le)起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现(xiàn)在每(měi)天(tiān)最早也要九点才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他(tā)的(de)妻子(zi)张思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工(gōng)作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随之而(ér)来。张超(chāo)告(gào)诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回(huí)归(guī)，他极有(yǒu)可能因没有发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很(hěn)强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不(bù)同业务(wù)的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着(zhe)唐(táng)岩一(yī)起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职(zhí)这么几年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业经理人(rén)的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是(shì)预(yù)算管理，风(fēng)险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐(táng)岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今该APP仅获(huò)得不到(dào)2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部(bù)自(zì)成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件对对等(děng)众多(duō)新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出(chū)海战略能否成功(gōng)，还(hái)要打上(shàng)一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线了一款功能上(shàng)有(yǒu)些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之(zhī)称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地(dì)化运营等多个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种(zhǒng)的(de)是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场(chǎng)的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产(chǎn)品市(shì)场(chǎng)份额(é)早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海(hǎi)外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避(bì)开了中东地区的(de)宗教文(wén)化约束(shù)，在没有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市场。据内部(bù)员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中(zhōng)东市(shì)场前(qián)三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大部(bù)分收(shōu)益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低分成比(bǐ)例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务(wù)只剩一(yī)个收(shōu)购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃(yuè)用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等(děng)东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于公司战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于(yú)在很长一(yī)段时(shí)间(jiān)内，公司(sī)出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务(wù)上(shàng)的投资太慎重了(le)，好几个(gè)海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国(guó)内市场还(hái)没有到一个特别(bié)成熟的(de)状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛(sài)道以(yǐ)来(lái)，7年时(shí)间(jiān)已过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺(duó)食(shí)岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文并(bìng)不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化壁垒的(de)同(tóng)时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试(shì)错(cuò)和调(diào)整的(de)时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文(wén)中(zhōng)人物(wù)均为化名）

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