财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游(yóu)合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军(jūn)在(zài)电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的(de)统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排(pái)行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业网点(diǎn)消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一(yī)商圈(quān)也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突(tū)破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军(jūn)从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自(zì)己戴了(le)四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)进行(xíng)了限流，只是(shì)提(tí)前7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万平再宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今(jīn)天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出(chū)现大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区(qū)，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗(yí)址公(gōng)园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节(jié)假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭州市中宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府心人流量很大，但人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地(dì)都非常(cháng)明确，宁(níng)愿(yuàn)按(àn)照原计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排队(duì)，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈(qū)指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负(fù)责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还(hái)贴满了(le)街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了(le)必要业(yè)务(wù)外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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