今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播(bō仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了)、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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