Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通(t恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思ōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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