既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费无可厚非是什么意思季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(sh无可厚非是什么意思ì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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