既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　为什么管拜登叫拜振华？ 拜登是哪年出生>价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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