今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)开曼群岛属于哪个国家 开曼群岛是国家吗，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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