“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(b虎门销烟发生在哪里ù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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