很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bè鸭绒被好还是鹅绒被好，鹅绒被最大的缺点i)出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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