很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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