很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注(zhù)抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案。

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