韩国三(sān)大娱(yú)乐(lè)公司之(zhī)一SM要被收(shōu)购的新闻已(yǐ)经被讨论了一个星期，前老(lǎo)板李秀满(mǎn)从“被踢出公司”到被曝(pù)贪(tān)污39亿人民币，一(yī)举一(yī)动都(dōu)在微博网友的注视下。网友(yǒu)戏称(chēng)，微博成(chéng)了SM和其收购公司的隔空喊(hǎn)话bot。

但无论李(lǐ)秀满和(hé)SM的最终归(guī)宿如何，一个韩流时代(dài)早就(jiù)已经结束了，变(biàn)化最大的(de)则是韩国的女(nǚ)子团(tuán)体。

少(shǎo)女(nǚ)时(shí)代开(kāi)创韩流“女帝”时代

2007年(nián)至2009年间出道的女团，被称为(wèi)韩国“二代(dài)女团”。在2007年(nián)以(yǐ)前的很(hěn)久(jiǔ)一段时间里，韩国偶(ǒu)像团体都是“阳盛阴衰”，以男子偶像(xiàng)团体(tǐ)为(wèi)主(zhǔ)，偶(ǒu)尔出(chū)道的几个(gè)女团(tuán)也是昙(tán)花一现，完全(quán)没有机(jī)会(huì)和当时大热的男团抗衡。

直到(dào)2007年，SM公司推(tuī)出了少(shǎo)女时代，开启(qǐ)了韩国女团(tuán)的鼎盛时期(qī)。在(zài)当(dāng)年，少女(nǚ)时代的9位成员平均年龄只有17岁，在出道前的练习时长都在(zài)5年以上。

2009年，她(tā)们推出(chū)了第一张迷你专辑Gee。尽管只是穿着简(jiǎn)单的白(bái)色T恤和牛仔裤，少女(nǚ)们俏皮清新的样子，配上朗朗上口的歌词，这首(shǒu)歌瞬(shùn)间成为各(gè)大音乐(lè)排(pái)行榜的榜首，在当年的韩国三大电视台(tái)拿到了14个第一。

很快，这(zhè)首歌带着少(shǎo)女(nǚ)时代走出韩(hán)国，冲向亚洲。作为开创了一个时代的(de)女(nǚ)团，少女时代在当年尽可能多地(dì)尝试了各种音(yīn)乐风格。甜美俏皮、复古爵士(shì)、暗(àn)黑(hēi)girl crush、性感等等。风格(gé)百变的少女(nǚ)时代(dài)一度被称为“女帝”。

少女时代(dài)，与Wonder Girls、KARA，并称为二代女(nǚ)团“三大(dà)”。对于国内大(dà)多(duō)数人来说，韩流(liú)真正在中国被熟知，正是从少女时代(dài)在(zài)中国的繁荣(róng)开始的。

事实证明，这(zhè)三个女团(tuán)也是最早将韩流(liú)输出至全世(shì)界的韩(hán)国(guó)女(nǚ)子团体。尽(jǐn)管在(zài)1960年代，曾有过第一批在(zài)美国获得成功的韩国组(zǔ)合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年(nián)，Wonder Girls在美(měi)国大(dà)火，单(dān)曲Nobody打(dǎ)入美国公告(gào)牌百强单曲(qū)榜第76位，成为(wèi)首(shǒu)个打(dǎ)入此排行榜的韩国团体。

而KARA则打开(kāi)了日本市(shì)场。在以前(qián)，日本(běn)的(de)韩流粉(fěn)丝(sī)只(zhǐ)停留(liú)在大火韩剧《冬季恋歌》和男子组(zǔ)合东方神起，大(dà)多数都是女(nǚ)粉丝，而KARA的火(huǒ)爆，让日本不少10-20岁的(de)年轻男性歌迷成为(wèi)了韩(hán)流的追随者(zhě)，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几十年在国(guó)际上的(de)高速发展(zhǎn)之路(lù)。

在少女时代之(zhī)后(hòu)，2009年出道(dào)的(de)“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也都靠实力成(chéng)为了二(èr)代团中独具(jù)影响力的(de)女子团体。

性(xìng)感(gǎn)风成主流

少女时代在全世界(jiè)范围内的爆火，让她(tā)们(men)成了第(dì)一个威胁到(dào)男(nán)团地(dì)位(wèi)的(de)女子团(tuán)体，但(dàn)打破(pò)男团(tuán)霸榜的(de)少女时(shí)代也曾遭到男(nán)团粉丝(sī)们的抵制。

同是SM公司旗下的男团Super Junior早就(jiù)已经有(yǒu)了(le)稳(wěn)定的粉丝群体，公司为了推动少女时代的曝(pù)光度，让(ràng)她们经常(cháng)与男团(tuán)互动，一起做节目出广告，没(méi)想(xiǎng)到却(què)适(shì)得其反，少女时代被质疑蹭热度，恶(è)评不断。

成员允儿在之后的综艺(yì)节目里回(huí)忆，2008年少女时(shí)代(dài)首次(cì)集体参加(jiā)梦(mèng)想(xiǎng)演唱会时，台下的观众(zhòng)在她们表演时(shí)关掉了手中(zhōng)的荧光(guāng)棒(bàng)与灯牌，静默(mò)表示对少女时代(dài)的抵制，长(zhǎng)达(dá)十分钟之久(jiǔ)。这样(yàng)的“黑海”她们遭遇过三次(cì)。

不过这(zhè)并不能够阻碍(ài)女团的强势发展，少女(nǚ)时代在海内外的热度还(hái)在持续高涨，韩(hán)国国内的女(nǚ)团也开始群雄争(zhēng)霸。随着女团市(shì)场的竞争日趋激烈，为了打破女粉占绝大多数的状态，不(bù)少女团(tuán)开(kāi)始剑走偏锋。

这在2010年至2013年(nián)间出道的第三代女团身上表(biǎo)现得(dé)最为明显。也许二代女团还在尽可能多地(dì)尝试各种风格，但三代女团普遍着力于用强势性(xìng)感风(fēng)打(dǎ)开男性粉丝(sī)的市场。

三代(dài)女(nǚ)团中(zhōng)的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性(xìng)感(gǎn)风、突出女(nǚ)性(xìng)化特征的女(nǚ)团。

她们在(zài)着(zhe)装(zhuāng)及唱跳(tiào)风格上更博人眼球。迷你(nǐ)裙、渔网袜、黑(hēi)丝、深V等服装元(yuán)素(sù)常常出现在(zài)她们(men)的MV或舞台(tái)上。

起初，这种从可爱风到性感风的转变被(bèi)视作是K-pop女团的新突破。但随(suí)着女团服装越(yuè)来越大胆，也有了更多(duō)会(huì)被视(shì)作(zuò)是“擦边球”或直接(jiē)性(xìng)暗示的(de)动作。一些(xiē)女(nǚ)团(tuán)的舞蹈编排甚至无法(fǎ)通过电(diàn)视台(tái)的(de)审核(hé)，有不少(shǎo)这段时期的女(nǚ)团都被打上了卖肉的标(biāo)签(qiān)。

性(xìng)感风女团的消亡

也许是(shì)败(bài)给了(le)女(nǚ)粉丝强(qiáng)大的(de)购买力，娱乐公司逐(zhú)渐发现，至(zhì)少在(zài)如今的市场(chǎng)上，得女粉者才得天下。从第四代开(kāi)始，女子(zi)团体的(de)风格变得更多元。

而近年来韩国女权运动的兴起(qǐ)又(yòu)将女性主题叙事(shì)打造成了韩国社(shè)会的主流(liú)趋势。偶像(xiàng)产(chǎn)业(yè)自然也受(shòu)到影响，迎合男性观众的性感(gǎn)风(fēng)逐(zhú)渐成为过去式，韩(hán)国(guó)女(nǚ)团转而迎合女粉丝的核心(xīn)诉求。

“K-pop 女(nǚ)子团(tuán)体的成(chéng)功和日益(yì)流行，是(shì)女性粉(fěn)丝影响的。”在首(shǒu)尔延(yán)世大学教授韩国流(liú)行文化课程的(de)教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业(yè)发生(shēng)了更大的营销转变(biàn)。

在过去，女团(tuán)成员是被打造出的产物，被动地接受着大(dà)众的凝视。少女(nǚ)时代(dài)从未完全主(zhǔ)导(dǎo)过(guò)自己的音(yīn)乐或形(xíng)象，K-pop成员们也一度被西方媒体(tǐ)看作是(shì)被造星工厂打(dǎ)造出(chū)的完美(měi)偶像。

但(dàn)如今的(de)女团展(zhǎn)现(xiàn)出了截然不同的一(yī)面，她(tā)们每一次(cì)露面都在传(chuán)递更完整、更真(zhēn)实的现代女性形象。

研究韩(hán)国流行文化(huà)的(de)Sherman认为，“在西方(fāng)，我们一直(zhí)喜欢女性能(néng)够(gòu)传达一些赋权(quán)的信息(xī)，即使它是一种被编纂(zuǎn)和商业化的(de)信息。她们(men)（BLACKPINK）教会(huì)女性相信自己，这是美(měi)国(guó)观众一直想(xiǎng)要的。”

Circle Chart的(de)高级研究员Kim Jin-woo也表(biǎo)示(shì)，女团近(jìn)年来的成功正是因为她们整体形象的改(gǎi)变。BLACKPINK及(jí)（G）I-DLE主打的风(fēng)格都(dōu)是旨在塑造人(rén)格(gé)独立的新时代女(nǚ)性的(de)“gir crush”风，她们(men)的(de)女粉在(zài)80%以上。

尽管如此，韩(hán)流里能产生更大利(lì)润的还是男团。一(yī)直(zhí)以(yǐ)来，女子团(tuán)体(tǐ)的利(lì)润都低于男子团(tuán)体，通常情况下，女子(zi)团体(tǐ)被视(shì)为国内(nèi)团体，男子团体则(zé)被视为国际团体。

韩国流行(xíng)音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公布的(de)年终数据(jù)也(yě)显示(shì)，女团(tuán)的歌曲播放率最高，但(dàn)男团的专辑销量更高。去年(nián)有 18 张韩国专辑销量超过 100 万(wàn)张(zhāng)，在这18张专辑力(lì)，有13个都是由(yóu)男团或男歌手创(chuàng)造的。

流行音乐(lè)评论家(ji起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口ā)Cha Woo-jin表示，女性和(hé)男性 K-pop 团(tuán)体有不同的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)。男团专注于与忠(zhōng)实粉丝建立深厚的联系，通常受众群(qún)体比较有限，而(ér)女团则旨(zhǐ)在吸引(yǐn)更(gèng)广泛的听(tīng)众。

一方面，女团的音乐更(gèng)友(yǒu)好(hǎo)，更容易唱，而且其(qí)编舞容易被(bèi)更多的观(guān)众群所接(jiē)受。女(nǚ)团会优先(xiān)考虑本国(guó)的粉丝，在排行(xíng)榜(bǎng)上获得成功后，进而取(qǔ)得了更多在(zài)韩国和亚洲(zhōu)的各个舞台上表(biǎo)演的机(jī)会(huì)。而男团一直(zhí)更注重提高专辑销(xiāo)量，并建立极(jí)其忠诚且日益国(guó)际化的粉丝群(qún)体。

不过这(zhè)样的局面也许(xǔ)会在未来很快(kuài)发生改变，一旦(dàn)女(nǚ)团投入更多资金，她们(men)的赚钱能力丝(sī)毫也不会亚于男(nán)团，BLACKPINK就(jiù)是最好的证(zhèng)明。Sherman认为，“如果赚的钱少，那是(shì)因为一开始花在支(zhī)持那些女团(tuán)上的(de)钱少。”

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