既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目(mù)的，三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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