既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名(duō)多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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