Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎcos180°是多少，cos180度等于多少n)盘(pán)格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的cos180°是多少，cos180度等于多少(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来(lái)满足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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