今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外(wài)界的判(遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在(zài)遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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