“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投资方(中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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