很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Que病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语st Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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