唐岩回(huí)归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹(chóu)划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代财经(jīng)从多(duō)位陌陌内(nèi)部(bù)员(yuán)工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同的出海项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北(běi)非等(děng)地市(shì)场，目前均(jūn)已(yǐ)走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩(yán)的助理(lǐ)。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内(nèi)社交格局基本已定、监管(guǎn)不断加强的当下(xià)，奋力(lì)出海几乎(hū)是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人(rén)社交巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发优势(shì)让(ràng)它在成立(lì)之初(chū)迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞大的(de)用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个互联网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何(hé)况它账上(shàng)还(hái)趴着133亿元现金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年(nián)，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播开始(shǐ)显露疲(pí)态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力(lì)两年前接任陌陌敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没(m敬备薄酌恭候光临是什么意思啊，敬备薄酌恭候光临的意思éi)有什(shén)么特别的情感，整个(gè)公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地接受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加(jiā)以(yǐ)区(qū)隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺(cì)激(jī)还不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因(yīn)健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能(néng)找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，陌陌在(zài)北(běi)京互联(lián)网(wǎng)行(xíng)业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工作的(de)张超对(duì)时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领导就(jiù)不可能在(zài)工位上(shàng)发现我了(le)。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季(jì)度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会(huì)固(gù)定给(gěi)每一位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领(lǐng)全球超1600名员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一次(cì)性包下(xià)了(le)当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前(qián)王力任期(qī)内几乎(hū)从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作。去(qù)年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行(xíng)政、采购(gòu)等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多(duō)名(míng)陌陌员工对时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在奋力推动公司(sī)创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌(mò)创新事业(yè)部，并在公司(sī)内部发起三次(cì)创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化(huà)出(chū)新的(de)机会。

　　当公司不再(zài)是(shì)一(yī)滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而(ér)来。张超告诉(sù)时代财(cái)经，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的(de)回(huí)归，他(tā)极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的(de)一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题核心所在(zài)，对不(bù)同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起(qǐ)码大方向上(shàng)感觉不会出(chū)错。相比之下，入(rù)职这么几年我基本没有(yǒu)接触(chù)过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始人与职业经理人的区别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者(zhě)却(què)是预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部就班。唐(táng)岩通过(guò)自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉”两大技术(shù)场景落(luò)地。然(rán)而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接(jiē)管的创新事(shì)业部自成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已(yǐ)经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局(jú)已(yǐ)定(dìng)，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几(jǐ)乎均为败局。如(rú)今陌(mò)陌(mò)再次重(zhòng)启出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及将基于地(dì)理位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北(běi)美市场(chǎng)。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发(fā)达地(dì)区相对(duì)老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南(nán)亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等(děng)地上线了一(yī)款功能上有些(xiē)像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌(mò)在市场认知、本地(dì)化运(yùn)营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是(shì)陌陌(mò)的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一个50余人的(de)出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何(hé)优(yōu)势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教(jiào)文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞(jìng)品的(de)情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据内部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营(yíng)收(shōu)结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝(jué)大部分收益(yì)用于(yú)与公会、主播(bō)分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个(gè)收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层对于出海(hǎi)业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于其他国(guó)内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌在(zài)海外业务(wù)上(shàng)的投资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外(wài)业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉(jué)得国内(nèi)市场还没有到(dào)一(yī)个特别成(chéng)熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场(chǎng)，你的产品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一个印度(dù)市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上(shàng)的失误导致陌陌错(cuò)过了最(zuì)好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐(táng)岩面前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资(zī)源(yuán)投入，在奋力(lì)突(tū)破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)跟(gēn)玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但(dàn)面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天花(huā)板，留给其(qí)试(shì)错(cuò)和调整的时间(jiān)已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物均为化名）

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