既是响(xiǎng)应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛(j春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对ué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及持(c春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对hí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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