很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023iphone12换电池多少钱年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只iphone12换电池多少钱能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhoiphone12换电池多少钱ne 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案(àn)。

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