Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种(zhǒn三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级g)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的(de)创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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