很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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