很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会(huì)比(DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟(DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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