今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道(将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物)力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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