今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸通(tōng)通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸nián)11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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