周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友善，烟(yān)递(dì)来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下去(qù)。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩(hái)们都(dōu)很好看，发着光，怎(zěn)么(me)会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵被骂上(shàng)热(rè)搜。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国(guó)的音乐(lè)节(jié)就有30多个，平均(jūn)单日票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦(lún)演secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片唱会前排(pái)vip票也(yě)就一(yī)千出头……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各(gè)大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很明(míng)显(xiǎn)的趋势(shì)是，音(yīn)乐节门(mén)票的价(jià)格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最(zuì)早的时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原因(yīn)。知名乐评(píng)人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾(céng)发博声援(yuán)，“这两年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家提价回回(huí)血(xuè)吧（优(yōu)先满足购(gòu)买力(lì)强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音(yīn)乐节的(de)制(zhì)作成本(běn)是越(yuè)来越高(gāo)了。北京商报记者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的(de)小型音(yīn)乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬性成本(běn)。随着(zhe)音乐节商业化(huà)的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节(jié)的(de)硬(yìng)件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一些(xiē)大热综艺帮(bāng)助各(gè)路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺(yì)更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其中头(tóu)部艺(yì)人演出费普遍已到达(dá)80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了(le)更多的关(guān)注，愿意(yì)付(fù)费观看(kàn)他们演出的(de)观(guān)众也在快速增长，音乐节(jié)的票(piào)价也(yě)随之水涨船高。有业内人(rén)士(shì)表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平的提高，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛都(dōu)在提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多数人意(yì)料的是(shì)，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐节盈利却并不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经(jīng)采访时(shí)透露，“能(néng)连续办三年以(yǐ)上的音乐节(jié)，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以上。”

　　一(yī)个(gè)特(tè)别矛盾的(de)地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者(zhě)也越来(lái)越(yuè)多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的(de)生(shēng)意经

　　其(qí)实主要还是音乐节带(dài)来的想象力太(tài)大了，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区(qū)域(yù)，最少(shǎo)要花费929美元(yuán)，最高级(jí)别(bié)的VIP门票(piào)已经(jīng)高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了(le)票(piào)价外，参(cān)加音(yīn)乐节的机票、酒店住(zhù)宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期(qī)间获得了(le)2.12亿美元(yuán)的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一起，就会产生巨(jù)大的价值(zhí)。在国内(nèi)，音乐节背后的主(zhǔ)办(bàn)方(fāng)，不单单只(zhǐ)是(shì)演(yǎn)出商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空这类(lèi)专业机构，也(yě)有景区(qū)、房地(dì)产商(shāng)、企业(yè)乃至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会发现(xiàn)，现在(zài)地方性(xìng)音(yīn)乐(lè)节越来(lái)越(yuè)多，而各路(lù)品(pǐn)牌也开(kāi)始陆续(xù)入局音乐节。

　　secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片ng>地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰(yàn)打造了第一届(jiè)西部音乐节(jié)，在“十一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天入园(yuán)游(yóu)客超10万人。活动(dòng)结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引了(le)超过50万人，按(àn)照(zhào)人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每(měi)人玩一(yī)天平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利(lì)，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环(huán)比(bǐ)提升了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐(lè)节。因(yīn)音乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音(yīn)乐节

　　音乐节势(shì)头越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办(bàn)音乐节的(de)品牌就(jiù)有元气森林、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在(zài)票务平台上(shàng)，每场音(yīn)乐节(jié)都有上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的还是(shì)在于(yú)品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告》数(shù)据，目前演出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其(qí)中又(yòu)以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受(shòu)众(zhòng)群体其实和消(xiāo)费品牌们的(de)目标受众高(gāo)度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节线上线(xiàn)下最(zuì)大程度(dù)曝光(guāng)。不过，在(zài)市(shì)面上现有(yǒu)的品牌音乐(lè)节中，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和加持(chí)是(shì)个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那(nà)么(me)好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容过(guò)于偏重流量型(xíng)音乐人引起了一(yī)定(dìng)争议，而流量(liàng)艺人居(jū)多也就意味着高票价(jià)难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者(zhě)越(yuè)来越多，那(nà)么，谁能(néng)再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音(yīn)乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上(shàng)海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决(jué)定延(yán)期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐节(jié)等数十个品(pǐn)牌(pái)接(jiē)连宣布延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于(yú)这个音(yīn)乐(lè)节对观(guān)众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型音乐节(jié)，财政的(de)持平(píng)甚至盈利是(shì)靠票(piào)房(fáng)，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没(méi)到(dào)secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱(qián)，明年(nián)怎么办？关键还是培(péi)养观众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参(cān)差(chà)不齐的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正(zhèng)常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公开批(pī)判单日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价甚至物超所值，说到(dào)底还是(shì)看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对比(bǐ)国外(wài)的音乐节。但事(shì)实(shí)上，无论(lùn)是演出的主题(tí)理念打造(zào)还(hái)是艺人资源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容和(hé)风格的打(dǎ)磨上了(le)。

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