今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yó糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思u)各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工(gōng)作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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