既(jì)是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消(青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售(sh青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗òu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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