“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任。

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