财联社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“不朽的意思沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方(fāng)式(shì)在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数(shù)据中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会(huì)议，由上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财(cái)联社记(jì)者分享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费(fèi)经(jīng)济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于市(shì)中心，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日(rì)统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记(jì)录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为(wèi)10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额(é)增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同(tóng)比日(rì)常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在(zài)电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多(duō)，如(rú)果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一(yī)，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年(nián)成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率(lǜ)最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司(sī)机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后(hòu)车(chē)门站。”财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距(jù)离西湖较近(jìn)的(de)杭(háng)州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出(chū)日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复(fù)情况(kuàng)的(de)重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围(wéi)兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰(chén)看到市(shì)中心已经(jīng)挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道(dào)延安路(lù)步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却(què)门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人流量(liàng)实(shí)际集中造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人数(shù)屈(qū)指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社(shè)记者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时(shí)间内做出了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　不朽的意思　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了必(bì)要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究(jiū)院估(gū)算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿(ér)负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力(lì)。”

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