Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那(nà)么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广告(gào)通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(y正实数包括0吗包括负数吗，正实数包括零吗ǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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