Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。恩情无以回报是什么意思，感恩之心无以回报是什么意思p>

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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