Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示(shì)特(tè)定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单(dān)个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱容性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xi阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱ǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱