很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配元首制的实质是什么，元首制的内容备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七元首制的实质是什么，元首制的内容年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错的选(xuǎ元首制的实质是什么，元首制的内容n)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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