很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(y学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分ǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分)度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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