很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄