很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fá疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思n)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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