很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(说唱歌手bp，说唱b7是什么意思xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机说唱歌手bp，说唱b7是什么意思存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　说唱歌手bp，说唱b7是什么意思　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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