唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地市(shì)场，目前均(jūn)已走到(dào)立(lì)项阶段。这(zhè)些项目(mù)的领(lǐng)头人均(jūn)被视(shì)为唐(táng)岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩押注(zhù)出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在(zài)国(guó)内社交格局(jú)基本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强(qiáng)的(de)当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家成立(lì)于(yú)2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区(qū)里(lǐ)待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让(ràng)它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播(bō)，依(yī)靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计(jì)量(liàng)标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到(dào)如(rú)此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年(nián)月活突(tū)破(pò)1亿(yì)以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播(bō)开始显露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年(nián)下滑，且(qiě)始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产(chǎn)品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希(xī)望(wàng)借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌(mò)能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互联(lián)网行(xíng)业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导就(jiù)不(bù)可(kě)能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会，陌(mò)陌还(hái)会固(gù)定给每(měi)一(yī)位员工发(fā)一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多(duō)个(gè)城市出发，搭(dā)乘82架次(cì)航(háng)班到(dào)日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大(dà)的(de)狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平(píng)”的(de)日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会(huì)议(yì)上，直接听(tīng)取来(lái)自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会(huì)议(yì)袭来(lái)，张超现在每天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大(dà)部分部(bù)门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增(zēng)长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推(tuī)动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创新事(shì)业部，并在(zài)公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓(gǔ)励(lì)员工(gōng)提出(chū)新(xīn)的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公司(sī)不再是(shì)一滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效告(gào)诉时代(dài)财经，如果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前(qián)景(jǐng)而(ér)离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能(néng)不能继续向上。欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效

　　“唐岩的欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效人格魅(mèi)力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地(dì)指出问题核心所(suǒ)在(zài)，对不同业务(wù)的理解也(yě)都(dōu)很透彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这么(me)几年我基本没有接(jiē)触过王(wáng)力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正是创(chuàng)始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自(zì)己的(de)回归(guī)，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何(hé)水花。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到(dào)2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新(xīn)事业部(bù)自成(chéng)立(lì)以来，已先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难(nán)寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海，几乎均(jūn)为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美(měi)市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及(jí)较发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社(shè)交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海(hǎi)红利之(zhī)后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上(shàng)线了一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化运(yùn)营等多(duō)个(gè)方面(miàn)均处(chù)于(yú)劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出了(le)两款瞄准中东市(shì)场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产(chǎn)品市场份额(é)早已被2016年(nián)开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方式，避开了(le)中东地区的宗(zōng)教文化约(yuē)束(shù)，在(zài)没有同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅速打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可以排到中东市(shì)场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收益(yì)用(yòng)于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来(lái)产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采(cǎi)取了(le)降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才(cái)环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外(wài)版还(hái)在持续(xù)运(yùn)营(yíng)。曾有(yǒu)消(xiāo)息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探海外版在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等(děng)东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间(jiān)内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到(dào)没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到(dào)一(yī)个特别成熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去(qù)做一(yī)个(gè)印度市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导致陌(mò)陌错(cuò)过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群(qún)狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺(duó)食并(bìng)不(bù)容(róng)易。缺乏(fá)积(jī)累的(de)陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充(chōng)裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还远称不(bù)上是(shì)绝境。但面对摆在(zài)陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其试错和调整的时间(jiān)已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

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