财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市淄(zī)博(bó)凭(píng)借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的(de)“五一”假期(qī)文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上(shàng)海证券同(tóng)财(cái)联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议(yì)，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接(jiē)待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新(xīn)开(kāi)园(yuán)单(dān)日历(lì)史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以来(lái)的(de)客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带(dài)动当地(dì)交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本(běn)是(shì)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫(māo)基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票(piào)。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费(fèi)者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额(é)增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流(liú)情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但(dàn)仍(réng)有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交，驶离景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴(tiē)着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区(qū)也出(chū)现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客(kè)流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大(dà)，但人(rén)流分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游(yóu)客(kè)们的消费(fèi)目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际(jì)集中造福(fú)了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也(yě)告(gào)诉财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同(tóng)比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴(tiē)满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末(mò)人流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近的(de)城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波(bō)又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多(duō)城(chéng)市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多(duō)方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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