Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额(é)外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bà为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别n)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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