今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自1亿等于多少万省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生1亿等于多少万的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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