今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格王杰2001年后嗓子变了谁下的毒，王杰2001年后嗓子变了还唱歌吗力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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