Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文(wén)本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的(de)。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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